Descrição
Descrição Detalhada das Responsabilidades:
Estratégia de Categoria, Performance e Crescimento
Desenvolver e implementar a estratégia de gerenciamento de categorias, definindo papel da categoria, objetivos, metas e alavancas de crescimento.
Construir roadmaps estratégicos da categoria (curto, médio e longo prazo), considerando mercado, consumidor, canais e rentabilidade.
Identificar oportunidades de expansão, racionalização ou reposicionamento da categoria com base em dados e tendências.
Realizar estudos de mercado identificando oportunidades de expansão e mudanças estratégicas na categoria de produto.
Acompanhamento de Performance da Categorias através de Variáveis Estratégicas (Participação de Mercado, Crescimento, Distribuição Numérica e Ponderada), Variáveis Financeiras (Net Sales e Margem) e Variáveis Operacionais (Plano de Demanda, Lead Times)
Gestão de Portfólio e Ciclo de Vida
Gerenciar o ciclo de vida completo dos produtos (entrada, crescimento, maturidade e saída), recomendando:
Lançamentos;
Extensões de linha;
Novos atributos e claims;
Descontinuações
Analisar a curva de performance da categoria, garantindo equilíbrio entre volume, margem, giro e valor agregado.
Propor e validar arquitetura de portfólio por canal, cliente e estratégia comercial.
Gerenciar Pipeline de Inovações: (a) Novos ao Mundo, (b) Novos para a Empresa (c) Novos para o Canal (d) Melhoras de Produtos (e) Melhoras de Embalagem (f) Redução de Custos
Inteligência de Mercado, Shopper e Concorrência
Conduzir análises de mercado, shopper e comportamento de consumo, utilizando dados internos e externos (Kantar, Nielsen, Scanntech, IBGE, QLIK Sense etc.).
Desenvolver inteligência concorrencial estruturada, monitorando: Preços; posicionamento; inovações; estratégias promocionais
Mapear tendências, mercados emergentes e mudanças de comportamento, traduzindo insights em ações práticas.
Colaborar com demais áreas de Negócio (RGM, Trade, Supply, Finanças) visando garantir a gestão de sua categoria de forma holística.
Pricing e Rentabilidade
Apoiar a formação e revisão de preços, considerando: elasticidade, posicionamento competitivo, valor percebido e estratégia de canal
Avaliar impactos de promoções, packs, descontos e campanhas na rentabilidade da categoria.
Trabalhar junto às áreas de Pricing e Finanças para garantir equilíbrio entre crescimento e margem.
Planejamento Comercial e Execução por Canal
Definir e recomendar estratégias de categoria por canal de vendas, considerando sortimento, exposição, promoções e calendário comercial.
Apoiar a área comercial com guidelines de categoria, materiais estratégicos e argumentos de venda
Identificar oportunidades de sell-out, ganho de share e melhoria de execução no ponto de venda.
S&OP, Forecast e Planejamento de Volume
Liderar, juntamente com o Gerente de Marketing, o fórum da "Product Review" (primeira etapa do processo do IBP). Principais atribuições:
Acompanhar as iniciativas de Marketing de sua categoria com impacto na Demanda
Revisar os status dos projetos, riscos e impactos financeiros
Gerenciar de forma adequada o funil de inovações
Garantir que as propostas do portfolio da categoria estejam alinhados às prioridades do negócio.
Garantir inputs adequados à etapa seguinte do processo do IBP (Product Review à Demand Review)
Contribuir com o planejamento de volume e demanda, alinhado aos objetivos de negócio, lançamentos e sazonalidades.
Atuar de forma integrada com S&OP, Supply, P&D e Desenvolvimento, garantindo coerência entre estratégia e execução.
Avaliar riscos e oportunidades de abastecimento ligados à estratégia da categoria.
Realizar periodicamente reuniões de portfólio, com foco em tendências, revisões, melhorias etc
Indicadores, Performance e Governança
Criar, acompanhar e evoluir KPIs de gestão de categoria, como: participação de mercado; crescimento por canal; penetração nos lares; rentabilidade; giro; performance de portfólio
Apresentar análises executivas e recomendações para fóruns estratégicos.
Apoiar auditorias internas e externas, garantindo conformidade e qualidade dos processos.
Requisitos
Superior completo em Administração, Economia, Marketing, Comunicação ou áreas correlatas.
Desejável: Pós-graduação ou especialização em Gestão de Negócios, Produtos, Marketing, Trade ou Category Management
Excel avançado e ferramentas de BI (QlikView, QlikSense ou similares)
PowerPoint com foco executivo
Métricas de mercado, sell-in, sell-out e indicadores de performance
Conceitos avançados de Gerenciamento por Categoria e Trade Marketing
Mínimo de 3 anos de atuação com produtos, categorias ou inteligência de mercado
Vivência em indústrias de bens de consumo, varejo ou empresas orientadas a dados
Desejável experiência com grandes clientes ou canais estruturados
Benefícios
Assistência Médica
Assistência Odontológica
Cartão Farmácia
Descontos Escolares
Fretado
Kit Escolar ( Filhos)
Kit Natal
Kit presença premiada
Kit UAUBaby
PPR
Refeitório interno
Seguro de Vida
Tempo de casa
Vale Alimentação
WellHub